Plano de Voo fortalece marca da Idealiza Cidades

Conheça como foi o trabalho para apoiar a Idealiza nas suas necessidades de crescimento.

A Idealiza é uma empresa que cria cenários urbanos a partir de um fato: a tendência natural do ser humano de buscar conexões com seus semelhantes.
Assim, em vez de criar projetos lindos no papel mas pouco funcionais, primeiro estuda os costumes e necessidades de quem vai usufruir dos espaços projetados.

Aqui na Incomum, enxergamos nosso trabalho de um modo parecido: entendemos que não adianta criar os conceitos e ações mais criativas se elas estiverem desconectadas da personalidade real da marca que representam. Essa verdade sempre é o ponto de partida em nossos trabalhos.

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Talvez essa semelhança seja um dos segredos da sinergia entre Idealiza e Incomum ao longo dos últimos anos.
A parceria culminou na realização do Plano de Voo, nossa metodologia que investiga a realidade do negócio para então conceituá-lo e posicioná-lo no mercado.

Neste post, vamos compartilhar um pouco da história desse projeto.

Quem é a Idealiza?

A Idealiza é uma empresa que cria produtos imobiliários inovadores e completos, com o diferencial de projetar cenários urbanos que ressignificam os espaços de uso comum, inspirando a conexão entre as pessoas.
A empresa iniciou como uma urbanizadora (Idealiza Urbanismo). Depois, seus fundadores, Fabiano de Marco e Ricardo Costa, associaram-se aos engenheiros André Beiler e Lucas Scapin para criar a Idealiza Verticais e ampliar seu poder construtivo.
Nos últimos anos, tem conquistado prêmios importantes, como o 1º lugar no GRI Awards 2019, na categoria Melhor Projeto de Loteamento do Brasil, com o Parque Una Pelotas.

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Os desafios do crescimento na Idealiza

A Idealiza topou o Plano de Voo para lidar com alguns dos desafios que têm surgido com o crescimento da empresa.
Seus primeiros empreendimentos foram construídos em Pelotas, onde nasceu, e em outros municípios gaúchos. Hoje, tem projetos em andamento em vários estados do Brasil.
Entrando em novos estados do país e com uma dinâmica de trabalho veloz e intensa, a Idealiza percebeu a necessidade de se posicionar, mostrar quem é e difundir o seu DNA entre as novas caras.
Esse é, aliás, um desafio comum em empresas jovens que começam a expandir: como difundir e preservar o propósito dos fundadores quando o número de colaboradores aumenta?
É a passagem da fase pioneira para a fase estruturada, processo sobre o qual você pode aprender na nossa série Dores de Crescimento Organizacional.

Depois das conversas iniciais, iniciamos o Plano de Voo com a etapa do Diagnóstico: entrevistas em profundidade com líderes e colaboradores e investigações complementares.
Nessa fase, exploramos as dores do cliente, a intenção da marca, o momento da organização e as percepções internas e externas sobre ela.
A partir dessa investigação, partimos para a etapa do Conceito, indicando formas e linguagens para a marca se mostrar para o mercado e público interno. São criados pilares de comunicação, conceito verbal e conceito visual da marca.

Além dessas entregas, o Plano de Voo com a Idealiza resultou em uma novidade expressiva na comunicação da organização: a mudança no descritivo da marca.

Antes, havia Idealiza Urbanismo e Idealiza Verticais. Embora uma empresa seja responsável por urbanizar e a outra por construir prédios, as duas têm o mesmo objetivo. Os nomes distintos, porém, criavam um ruído na comunicação com o público.
A partir da percepção, optou-se por unir tudo sob a marca Idealiza Cidades. Essa mudança melhorou a percepção, descomplicou a comunicação nas mídias sociais e reafirmou o alinhamento de propósitos da organização como um todo.
No mais, o Plano de Voo identificou o propósito da marca (“Inventar cenários urbanos que inspirem relações significativas”) e indicou os quatro pilares de comunicação da Idealiza:

• Sensibilidade: tem a ver com decodificar as necessidades das pessoas. Seja na oferta de produto, seja na escolha de áreas e definição de necessidades junto ao ente público.
• Inventividade: para a criação de projetos únicos e repletos de sentido. Soluções não só criativas, mas inventivas, que rompem com o senso comum e trazem uma nova proposta de valor, uma guinada para algo diferente do usual.
• Realização: confiança na capacidade de entregar com qualidade e fidelidade ao projeto.
• Repertório: a segurança de fazer sempre bem feito, graças à busca constante por aprimoramento de conhecimento técnico construtivo, de processos, de lidar com gente, de conhecimento humano, de mercado…

Como resultado, a expressão da marca se tornou maior, mais sólida, mais contundente, mais objetiva e simplificada.
Internamente, todos compreendem que estão sob o mesmo propósito, sentem-se parte de uma empresa única, sem importar por qual CNPJ estão contratados nem quem é seu chefe direto.
O mesmo acontece na comunicação com o mercado: a Idealiza Cidades é a representação única de todas as qualidades de seus dois braços de atuação, multiplicando sua reputação.
Como em todos os Planos de Voo, só foi possível compreender a realidade e o propósito da Idealiza com a plena confiança e envolvimento do cliente.