O branding de empreendimento imobiliário não é como outro qualquer. Ele mexe com um tipo de produto muito especial para quem projeta e para quem consome.
Ao mesmo tempo, apresenta grandes desafios. Como criar uma marca de empreendimento que não seja mais do mesmo? Uma marca que, mais que um nome pomposo, transmita a essência da vida naquele empreendimento?
Para entender melhor sobre os prazeres e os percalços desse processo, siga a leitura!
Desafios do branding de empreendimento imobiliário
Qualquer processo de branding é uma jornada repleta de desafios. Não importa qual o produto, serviço ou empresa cuja marca está sendo construída.
Quando falamos especificamente em branding de empreendimentos imobiliários, encontramos alguns desafios adicionais.
Um deles é a dificuldade para se diferenciar em um mercado que, aos olhos de muitos, parece estar saturado, repleto de empreendimentos semelhantes.
Outro desafios são a construção de confiança e a gestão da reputação. Afinal, adquirir um bem imóvel não é uma compra banal e, por isso, os clientes tendem a multiplicar o grau de exigência.
Vale citar ainda o longo ciclo entre a concepção de um empreendimento, aprovações regulatórias, seu lançamento e a entrega das chaves.
Para as equipes criativas, é um desafio manter o foco e a consistência em um processo que demora mais que o habitual em outros segmento.
Como conduzir um processo de branding para empreendimento imobiliário?
Mesmo sendo um processo repleto de desafios, participar de um trabalho de branding para um empreendimento imobiliário traz muita satisfação.
Afinal, para uma parte do público, o imóvel é a compra da sua vida. Além disso, é um produto que é pensado cada vez mais sob a ótica do estilo de vida: projetam-se empreendimentos com apelos para públicos específicos e suas necessidades.
Em outras palavras: um imóvel é um produto especial. E, quando trabalhamos com algo tão significativo, os olhos brilham um pouquinho mais.
Agora, vamos apresentar alguns insights sobre pontos que consideramos importantes em um trabalho de branding de empreendimento.
Respeite o produto
A primeira dica é entender logo de partida que nada é mais importante que o produto.
Por mais genial que seja a equipe criativa, o astro é o próprio empreendimento, e não a marca ou as ações de comunicação e marketing.
Pode parecer uma obviedade, mas esse entendimento é essencial para desenvolver as ideias a partir de algo concreto em vez de criar abstrações que encantam ao mesmo tempo que têm pouca conexão com a realidade.
Encontre a proposta única de valor
Cada empreendimento imobiliário é único, e sua identidade de marca deve refletir isso. Comece identificando o que torna o projeto imobiliário especial.
Pode ser a localização privilegiada, as comodidades exclusivas, o design inovador ou qualquer outra característica única. Uma vez identificada, certifique-se de que ela esteja no cerne de sua estratégia de branding.
Calce o sapato alheio
Aqui na Incomum, usamos a metáfora do calçado para ilustrar o processo de se colocar no lugar do outro e humanizar a comunicação.
Dessa forma, a criação do conceito e demais elementos do branding parte de uma genuína intenção de somar à vida de alguém, dando muito mais sentido e propósito a cada entrega.
Diga a verdade
Seguindo as dicas anteriores, você já sabe qual é a proposta única de valor do empreendimento e se colocou no lugar do público para entender suas dores e anseios.
Agora é só dizer a verdade, respeitando o aprendizado das fases anteriores. Parece algo bem básico, mas nem sempre é o que se pratica.
Escolha um nome memorável e significativo
O nome de um empreendimento imobiliário é um detalhe, mas um detalhe muito importante, fundamental para a construção da identidade de marca.
Ele deve ser fácil de lembrar e evocar a essência do projeto. Evite nomes genéricos e busque algo que se destaque no mercado e seja facilmente associado ao empreendimento.
Conte uma história cativante
As histórias têm o poder de envolver as pessoas. Desenvolva uma narrativa cativante que responda como o projeto vai melhorar a vida das pessoas que o escolherem como lar.
Veja que deixamos essa dica por último. Primeiro você conhece o produto e o público e se compromete com a verdade. Só depois disso é que pensa em uma história cativante.
O erro — que enxergamos com alguma frequência — seria inverter o processo: pensando em uma história cativante, que tem um bom apelo com o público, antes de saber se ela condiz com a verdadeira essência do empreendimento.
Cases de branding de empreendimento imobiliário
As dicas apresentadas acima não são da boca pra fora. São insights que testamos na prática em vários trabalhos de brading realizados para empreendimentos imobiliários em todo o Brasil. Conheça alguns:
- Edifício Vanguarda Parque Una — o case de marketing premiado no Master Imobiliário
- Lançamento do edifício Torre de São Gonçalo, Idealiza Urbanismo
- Orbe: da conceituação ao lançamento do empreendimento, Idealiza Cidades
- Idealiza cidades lança Coa, primeiro residencial do Parque Una Uberlândia
Se você tem interesse em saber mais sobre como a Agência Incomum conduz seus trabalhos de branding de empreendimento, entre em contato com a gente!
