É na redação onde nascem as ideias mais Incomuns. Depois que um trabalho é alinhado com a equipe, ele é enviado aos redatores que transformam tudo em texto. São eles os responsáveis por escreverem as palavras certas para cada objetivo de comunicação.

Escrever de forma criativa é uma questão de trabalho, muito mais do que talento. Os textos publicitários, especificamente, possuem algumas técnicas que permitem desenvolver trabalhos diferentes e cativantes. E é nisso que esse departamento se dedica. Atualmente, a Incomum conta com quatro redatores: Ariel, Fernanda, Luciano e eu, Rafaela. Uma turma que está sempre buscando boas referências para os trabalhos.

Cada um dos redatores aponta uma característica da escrita criativa para defini-la. Para a Fernanda, o importante é conectar as pessoas. “Além de tudo, acho que a redação criativa aproxima o leitor. Porque precisa ser simples, fácil de entender. E também, porque gera uma conexão entre aquela informação e quem está recebendo ela”, disse.

Essa conexão é feita com linguagem universal e, principalmente, com sensibilidade. Fazer um bom texto é se colocar próximo aos leitores, como aponta Luciano. “Para mim, a real criatividade está na simplicidade e no coração que se coloca no material com que se trabalha. Dá pra dizer que a redação criativa é escrever usando a imaginação de uma criança para elaborar um trabalho de adulto”, associou ele.

Mas isso não vem de forma mágica, a inspiração é fruto de muito trabalho. Estar sempre informado, buscar referências e ter olhar questionador são alguns exercícios importantes para um redator. “Uma entrega ideal não necessariamente vem de uma ideia avassaladora. Às vezes acontece, realmente. Mas seria irresponsável profissionalmente confiar em epifanias constantes. Na grande maioria das vezes, o bom trabalho vem de pesquisa, dedicação, análise, questionamento e muita colaboração”, lembrou Ariel.

É assim, com muita inspiração, estudo e engajamento da equipe que os materiais da Incomum são desenvolvidos. É um trabalho complexo para entregar o melhor para os clientes, mas o resultado é sempre recompensador.

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Esse texto foi escrito pela nossa redatora, Rafaela Martins.