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Postado em 01 de Junho às 13h59

CASE UCPel: Maior reconhecimento e mais inscritos

Trabalhos (119)

Ampliamos o reconhecimento do curso de Medicina e aumentou o número de inscritos no Vestibular de Verão. Saiba mais!

O ensino universitário evoca tradições pluricentenárias, já que as primeiras universidades surgiram ainda na Idade Média. E mesmo as instituições de ensino superior mais jovens se inspiram em modelos de organizar e transmitir o conhecimento que vêm de muito tempo.

Isso não quer dizer que as universidades estejam alheias à transformação digital acelerada que vivenciamos nos últimos anos, e o trabalho que fizemos com a Universidade Católica de Pelotas (UCPel) demonstra isso.

"A maneira como as pessoas consomem informação mudou muito de 2010 para cá. Então, precisamos estar no meio onde o nosso público está", contou Ivan Rodrigues, gerente de comunicação e marketing da UCPel, em entrevista ao blog da Incomum.

Nessa fala, Rodrigues justificou por que a universidade teve que rever sua maneira de se posicionar na internet, partindo de uma postura passiva para uma postura ativa na captação de alunos.

Isso foi possível graças à evolução da parceria de longa data entre UCPel e a Incomum, cujos últimos desdobramentos contaremos a seguir.

Estratégia da campanha

A primeira etapa do trabalho realizado em 2020 foi focada no curso de Medicina, o mais procurado da UCPel. Um dos objetivos era "nacionalizar" o curso, que já tinha um bom alcance na região Sul do país.

Essa etapa, que transcorreu entre março e setembro, envolveu as seguintes ações:

  • Criação de novo layout para o site do curso de Medicina da UCPel
  • Produção de cerca de 80 posts para o Blog da Medicina, com o objetivo de ampliar os acessos orgânicos
  • Investimentos em mídia digital (Google Ads e Facebook Ads) para gerar acessos ao site
  • Criação de materiais ricos (guias, quizzes e simulado) para captação de leads interessados em cursar Medicina

"Nossa estratégia de conteúdo foi entender o comportamento de busca das pessoas que estão estudando para o vestibular de Medicina e produzir conteúdos que de fato agregam valor para elas", lembra Cristian Magalhães, COO da Lume - Growth Partner, parceira da Incomum na estratégia de SEO da campanha.

A partir dessa ideia, a Lume criou diretrizes de conteúdo para guiar a equipe de redação interna da UCPel, que ficou responsável por escrever os materiais.

Resultados: mais acessos e mais inscritos

O resultado foi um grande aumento nos acessos ao site na comparação com o ano anterior:

  • +3.236% no número de usuários que acessaram o site
  • +3.366% no número de novos usuários que acessaram o site
  • +2.807% no número de sessões
  • +1.780% no número de visualizações de páginas

Além disso, notou-se uma grande diversificação na localização dos usuários, com muitos acessos registrados em cidades que sequer foram contempladas com investimentos em mídia.

Entre os posts para o blog, notou-se um longo tempo médio de permanência na página, indicando que as pessoas efetivamente leram os conteúdos.

O segundo foco do trabalho foi o lançamento do Vestibular de Verão de 2021, campanha que teve uma linguagem moderna, com abordagem "tiktoker" e diversidade de peças e formatos, contemplando os diversos cursos.

Com um investimento em mídia menor em relação ao ano anterior, a universidade teve um incremento de 16,33% no número de inscritos no vestibular.

Chama a atenção um número: 41% dos leads gerados na campanha se converteram em inscritos.

O que você achou deste case? Comente abaixo. Se quiser conhecer melhor o trabalho de comunicação estratégica da Incomum, marque uma conversa com a gente.

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