Thai Terra Brasilis: Reinventando o Conceito de Moradia no Ceará

Na Incomum, a gente acredita que cada projeto é uma oportunidade de contar uma história única. E no caso da Terra Brasilis, exploramos um novo cenário para dar vida à essa narrativa. A cidade de Eusébio, a apenas 24 minutos da capital cearense, foi o local escolhido pela incorporadora para ser o lar de um novo empreendimento. Terra Brasilis nos escolheu para dar forma e voz a essa visão. Juntos, desenvolvemos um conceito que traduz o verdadeiro espírito deste refúgio para viver. Entenda como tudo isso aconteceu.

Ponto de partida

No início de 2024 tivemos a oportunidade de iniciar um projeto com a Terra Brasilis, uma referência em incorporação em Fortaleza. Desde o início, percebemos que eles buscavam um novo jeito de criar conceitos para empreendimentos, com ousadia e disposição para experimentar. Essa visão ressoou com a Incomum, levando a Terra Brasilis a querer conhecer nossa abordagem na conceituação de produtos imobiliários e assim começou uma parceria.

Antes mesmo de termos um nome para o empreendimento, Cuca e Stela, dois de nossos quatro sócios, visitaram a sede da empresa em Fortaleza, no Ceará, e se encontraram com os diretores. Essa visita foi fundamental para entender a essência da Terra Brasilis e suas aspirações para o futuro. Durante a imersão, Cuca e Stela puderam explorar a área onde será o Thai, na cidade de Eusébio, que se destacou pela localização e pela rica vegetação nativa, a qual se tornaria nosso primeiro projeto conjunto.

Por trás de uma marca

A partir da imersão e do entendimento da vocação natural da área, buscamos criar algo que fosse além do comum no mercado imobiliário. A abordagem para o Thai Terra Brasilis exigiu uma perspectiva disruptiva desde o início. No mercado imobiliário, termos como “natureza” e “bem-estar” já se tornaram comuns, muitas vezes perdendo o impacto que merecem. Nosso desafio na Incomum foi ir além do óbvio e criar um conceito que realmente fizesse jus à essência do local. 

Quando começamos a desenhar o conceito do Thai Terra Brasilis, sabíamos que precisaríamos de mais do que apenas destacar atributos físicos ou vantagens técnicas. Precisávamos criar um significado profundo para o que o empreendimento representava.

Nossa abordagem foi exatamente sobre isso: encontrar a alma do projeto e torná-la visível, palpável e desejável. O nome “Thai” não é apenas sonoro; ele simboliza a integração do homem com a natureza, promovendo um estilo de vida que prioriza a simplicidade e a beleza do ambiente natural.

Nós entendemos que o Thai não é só um lugar para morar, é um verdadeiro refúgio. Esse conceito foi materializado em quatro pilares essenciais: 

• Refúgio: um lugar para retorno e reconexão, onde os moradores podem se revitalizar e se sentir em casa.
• Natureza: o valor está em cada árvore preservada, aumentando a qualidade de vida e fortalecendo a ligação com o ambiente natural.
• Harmonia: um espaço onde o equilíbrio entre corpo, mente e natureza se torna a prioridade, promovendo o bem-estar físico e espiritual.
• Conquista: o crescimento pessoal e familiar, com a realização do sonho de oferecer aos filhos um futuro melhor, refletindo a verdadeira tradução de uma conquista.

Cada um desses pilares guiou a criação de materiais que transmitissem a essência do Thai. Trabalhamos para que cada comunicação, seja ela visual ou verbal, refletisse não apenas as características do empreendimento, mas também a experiência que ele proporcionará aos moradores.

O trabalho conjunto entre a Incomum e a Terra Brasilis resultou em uma narrativa poderosa e envolvente, que não apenas destacou o Thai como um empreendimento, mas também como uma experiência de vida única. Acreditamos que a comunicação deve sempre refletir a verdade da marca e, neste caso, conseguimos expressar de maneira autêntica a proposta de valor do Thai.

O Resultado Comercial

Meta de vendas no lançamento: 50% de vendas
Realizado no dia do lançamento, 19/10/2024: 85% de vendas
Em 1 mês de lançamento, 30/10/2024: 100% de vendas

A Terra Brasilis tem um trabalho comercial consolidado. Para o Thai, da fase teaser até o lançamento foram 4 meses. Concorrendo com outros três lançamentos, o Thai obteve o melhor resultado e em tempo recorde para a urbanizadora, que já tem mais de 30 produtos lançados.

Depoimento do Cliente

“Na Terra Brasilis, sempre tivemos o privilégio de contar com bons insights internos da equipe, somados ao trabalho de agências locais, para conceituar os nossos produtos. Esse processo é prático e natural para nós, mas ao decorrer de muitos estudos e experiências de contato com conceitos aplicados na vanguarda do setor imobiliário a nível nacional, decidimos embarcar em um movimento para elevar a conceituação dos nossos produtos a um patamar superior, para isso pudemos contar com a Incomum.
Nossa expectativa era de um trabalho disruptivo, visto que já tivemos contato com outras marcas de empreendimento criadas pela Incomum pelo Brasil, e a agência foi muito bem recomendada por boas empresas que ja tinham experiências com eles.

O trabalho junto a Incomum na criação do Thai trouxe muitos frutos para nós:

Primeiramente, devido a experiência da equipe da agência com a nossa área de atuação, pudemos ter um processo de criação dos projetos do empreendimento correndo de maneira integrada a criação do conceito e marca pela incomum, o que resultou em um produto final muito bem envelopado, no qual o cliente final pôde visualizar muito claramente no projeto os conceitos explorados na campanha.

Se você deseja transformar sua marca em algo que realmente conecte e inspire, venha conhecer o método Incomum. Juntos, podemos criar algo que vá além do convencional – uma marca que deixa uma marca.