Nos bastidores. Conheça o processo criativo para lançamento do Fluido Redutor de Pelos da Extratos da Terra

Em abril de 2019, a Extratos da Terra nos pediu uma campanha de lançamento de um produto para o público Home Care. Além do enxoval de comunicação, também iríamos criar as embalagens externa, interna e nome. Mas ao contrário dos posts mais comuns desse tipo, não vamos só falar do que deu certo, mas do caminho percorrido, incluindo etapas reprovadas, e que fazem parte do dia a dia do trabalho de uma agência.

Começamos realizando uma reunião de apresentação de briefing para a equipe conhecer melhor o produto. Trata-se de redutor degradual de pelos, que acalma a pele após processos depilatórios. A partir daí, começamos a traçar os caminhos mais estratégicos para a criação do conceito, além de planejar o conteúdo que seria trabalhado nas peças.

A criação estudou a respeito dos produtos semelhantes das marcas concorrentes, afim de desenvolver uma identidade própria, tanto verbal quanto visual, que destaque seus diferenciais.

Apresentamos duas propostas ao cliente.

Esta proposta trazia um nome mais lúdico, que remete à seda, um tecido conhecido por sua lisura, brilho e maciez. Esses signos fazem correlação com a pele da pessoa após o tratamento feito com o redutor.

A segunda proposta — a que o cliente aprovou — é mais direta. Feita com a intenção da pessoa saber do que se trata no momento em que escuta o nome do produto. 

Escolhemos uma embalagem com um formato reto e alongado, que condiz tanto com o conceito de tecnologia, quanto à neutralidade de gênero, já que o produto pode ser utilizado por homens e mulheres.

Sua cor, Branco Perolado, transmite visualmente as sensações de maciez e lisura, fazendo referência à ausência de pelos, juntamente com o fato do redutor ser livre de ingredientes alergênicos. Inicialmente, foi feita a proposta de um tom verde-claro para a marca. A cor também não está ligada aos signos de masculino e feminino, além de conferir uma identidade mais “clínica” ao redutor. Entretanto, o cliente não aprovou essa idéia inicial.

Em seguida, oferecemos um cinza como segunda opção, que também é de gênero neutro e associada à alta tecnologia, do mesmo jeito que a forma da embalagem. Essa foi a proposta aprovada pela Extratos e que também ficou muito bonita e atendendo a necessidade do nosso cliente e do mercado.

Finalmente, para amarrar o conceito da campanha, era preciso uma identidade verbal, que complementasse a funcionalidade trazida no nome. Algo que despertasse o interesse assim que o público tivesse contato. Escolhemos “Um novo jeito de lidar com a velha dor da depilação”, que aborda a característica calmante do produto, ao mesmo tempo que o apresenta como uma novidade para ser testada. A solução de um problema antigo, enfrentado por muitas pessoas que se depilam com frequência. 

Após a aprovação do conceito, envolvendo nome, embalagem e slogan, seguimos com a criação do enxoval de lançamento:

Flyer para o evento Estética In Sul

Produto de capa da Revista Extratos da Terra

Cluster de Instagram com fotos produzidas

No Instagram conseguimos ter o feedback do público, que se mostrou interessado em experimentar, enquanto algumas pessoas já testaram e aprovaram.

O Fluido Redutor de Pelos foi mais um desafio bem-sucedido da Incomum. Os frutos desse trabalho foram muito satisfatórios para o cliente, a equipe e, principalmente, o público. Um ótimo case de como o pensamento estratégico, trabalho em equipe e atenção aos detalhes conseguem produzir excelente resultados. Conheça outros trabalhos da Agência Incomum.

Quer saber como a comunicação pode ajudar na construção da marca da sua empresa? Entre em contato conosco, e vamos conversar.

Direção de criação: Maurício Silveira
Direção de arte: Joice Motta
Redação: Luciano Prestes
Atendimento: Carolina Simões, Ana Paula Bachiega
Aprovação: Luiza Steinmetz