Todo fim de ano traz para o varejo um velho conhecido: a campanha de Natal. É uma das entregas mais esperadas pelos clientes e, ao mesmo tempo, um dos nossos maiores desafios. Não basta comunicar ofertas ou vestir a loja de vermelho. É preciso criar histórias que encantem, que representem o público e que carreguem aquele clima único que só o Natal consegue despertar.
A Incomum atende dois clientes de varejo: o Supermercado Guanabara, no Rio Grande do Sul, e o Quartetto Supermercados, no Tocantins. Cada um tem seu universo, e as campanhas precisam traduzir isso sem perder a emoção que dezembro naturalmente pede.
Em 2025, nossas campanhas nasceram justamente desse equilíbrio: respeitar a identidade de cada marca e, ao mesmo tempo, despertar emoções genuínas de final de ano, com as quais qualquer pessoa possa se identificar.
Guanabara: onde a magia resolve passear pelos corredores.
O universo do Guanabara gira em torno do encantamento. Os mascotes fazem parte do DNA da marca e criam essa atmosfera lúdica que conversa com adultos e crianças ao mesmo tempo. Como quem abre uma porta para um palco iluminado.
Para o Natal Gordo 2025, queríamos algo que resgatasse justamente aquela faísca que mora nos olhos das crianças quando dezembro chega. A sensação fantástica de que tudo é possível. E que, em algum lugar, alguém está preparando uma surpresa.
Os mascotes organizam uma apresentação natalina que não entrega só brilho, mas prêmios. A protagonista é uma criança, porque é nela que a magia mora. Mas o olhar dela é também o nosso, já crescidos e um pouco saudosista, tentando reencontrar aquele sentimento puro que o tempo às vezes esconde.
Dentro do Guanabara, a magia se multiplica e o “Espetáculo de Prêmios” vira um convite para entrar de novo nesse universo encantado que sempre fez parte do Natal.
Quartetto: o cotidiano familiar nas festas de fim de ano.
Misturamos o clima das comédias românticas à alma brasileira, e veio o tom de Natal com humor, mas com coração. Escolhemos contar uma história que nasce de algo simples: a correria de dezembro e os desencontros típicos dessa época. A lista que some, o compromisso que atropela, aquela sensação de que sempre falta alguma coisa para a ceia. É o tipo de situação que todo mundo já viveu e que já virou quase um ritual de final de ano.
A partir desse cotidiano, construímos uma narrativa que celebra o encontro. Não o encontro planejado, mas aquele que acontece sem aviso, no meio do corredor, quando duas rotinas se cruzam e, por alguns segundos, a pressa dá lugar ao riso. É uma lembrança de que, no fim das contas, o Natal também mora nessas pequenas coincidências que aproximam as pessoas.
O Quartetto entra como cenário que acolhe esse momento. Um lugar onde as famílias resolvem a vida, onde a ceia ganha forma, e as relações também. “O Bom das Festas tá Aqui” é um lembrete disfarçado de história: por mais que o fim de ano nos embaralhe, é no Quartetto que a gente se reorganiza.
No fim das contas, Natal é sobre isso.
Em cada campanha, buscamos aquilo que faz dezembro ser diferente de qualquer outro mês. A mistura de nostalgia, euforia, pressa, riso e ternura.
Contar histórias no varejo é observar o dia a dia com atenção e perceber como as pequenas coisas podem gerar conexão. É transformar situações comuns em momentos que fazem as pessoas sorrirem, se reconhecerem e lembrarem do que torna essa época do ano especial. Neste Natal, nosso trabalho foi justamente esse: ajudar cada marca a revelar a alegria que já existe na rotina de quem passa por seus corredores.
E que privilégio é construir histórias que se conectam com tantas outras.
