Parceira de longa data da Idealiza Cidades, a Agência Incomum participou do trabalho de comunicação do Coa, primeiro empreendimento do Parque Una Uberlândia.
Com 149 unidades, o edifício residencial explora a “essência da vida boa”, que virou o slogan do empreendimento.
O mote ressoa em harmonia com os valores do Parque Una, um bairro planejado com urbanismo voltado às pessoas, modelo que a Incomum tem ajudado a disseminar desde a primeira experiência, em Pelotas.
O conceito foi bem recebido pelo público de Uberlândia, que demonstrou amplo interesse nas unidades do Coa, tornando o lançamento do empreendimento um sucesso, sendo totalmente comercializado no primeiro dia.
Coa: casa convívio e natureza
A ideia do Coa é um resgate do bem morar: casa, convívio e natureza. Perfeitamente integrado ao parque em sua frente, o empreendimento oferece uma vivência diferente da que se tornou comum nas grandes cidades.
Um dos diferenciais do empreendimento é a varanda condominial, uma área de convivência aberta com vista para a natureza exuberante do Una.
“É importante a gente ter essas áreas totalmente vinculadas ao ambiente externo. Elas funcionam como praças suspensas, muito relacionadas visualmente com o parque”, conta Cristina Martins, diretora da Ideia1, escritório responsável pelo projeto arquitetônico do Coa.
Já os interiores das áreas comuns foram assinados pela Todos Arquitetura, buscou desenvolver a capacidade que os espaços têm de gerar conexões. “Acredito que a arquitetura de interiores é um empurrão para o encontro”, diz Maurício Arruda, diretor criativo do escritório.
Antes do Coa e de outros empreendimentos do Parque Una Uberlândia ficarem prontos, foi erguida a Casa Una, um espaço multiuso que integra arte, cultura e gastronomia.
A Casa Una é também a sede da Idealiza Cidades em solo mineiro, showroom de vendas do Parque Una e está aberta para a realização de eventos de interesse local.
O que é o parque Una Uberlândia?
O Parque Una Uberlândia está localizado na zona sul da cidade e leva o mesmo nome de seu antecessor em Pelotas, no Rio Grande do Sul.
O conceito é de um bairro planejado, aberto e democrático, sem portaria, com projeto urbanístico voltado para valorizar o convívio.
Além disso, o Parque Una é concebido para ter uso diverso, integrando moradia, trabalho, comércio, serviços, cultura e lazer.
A inspiração é o Novo Urbanismo, um movimento criado na década de 1990, nos Estados Unidos, por urbanistas que acreditavam no impacto do ambiente físico na felicidade e qualidade de vida das pessoas.
Segundo eles, cidades, bairros e espaços públicos bem projetados criam comunidades, espaços saudáveis para pessoas e negócios prosperarem.
O Parque Una também resgata a ideia de cidades para pessoas, uma bandeira do arquiteto e urbanista dinamarquês Jan Gehl, que defende espaços urbanos convidativos a pedestres, em oposição ao foco excessivo no automóvel.
Comunicação em projetos de urbanismo
Como parceira da Idealiza Cidades, a Agência Incomum acumulou experiências na criação de campanhas e conceitos de comunicação para empreendimentos imobiliários e urbanísticos.
No caso da torre residencial Coa, um dos desafios do trabalho é não perder de vista a integração do empreendimento com o bairro que o engloba.
“É preciso sempre conduzir a comunicação dos empreendimentos em ressonância com o bairro que está se formando. Dezenas de outras torres serão lançadas e a comunicação de cada uma irá ajudar a construir a reputação do bairro e os sucessos subsequentes”, explica Daniel Cuca Moreira, sócio e diretor da Incomum.
Segundo ele, além de focar nas vendas do lançamento, a comunicação do Parque Una Uberlândia deve apresentar os conceitos de Novo Urbanismo, que permeiam todo empreendimento.
“O Novo Urbanismo é um tema bem complexo, denso. Não é simples lançar um empreendimento assim em uma época em que as pessoas têm pouca disponibilidade de atenção para ouvir, entender e conhecer uma oportunidade imobiliária que segue esses conceitos”, pondera Fabiano de Marco, sócio da Idealiza Cidades.
No entanto, ele acredita que os conceitos do Novo Urbanismo têm sido gradualmente absorvidos. “Nós transmitimos esse conteúdo há vários anos, então as pessoas aos poucos vão assimilando e disseminando a compreensão.”
Em depoimento ao blog da Incomum, De Marco destaca a verdade como um dos valores da agência que são compatíveis com a personalidade da urbanizadora.
“Nós não temos o costume de fazer campanhas baseadas em frases de efeito, aquele marketing de ludibriar as pessoas, de despertar uma atenção com pegadinhas, comunicando descontos que não são verdadeiros”, reflete.
Segundo ele, a verdade é parte do caráter das pessoas que trabalham na Agência Incomum. Assim, o que é comunicado nos empreendimentos é simplesmente a tradução do conceito que os produtos de fato têm, sempre com um olhar humano, respeitoso, criativo, sensível.
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