O trabalho de construção realizado pela Safras & Cifras faz deles um case de comunicação exemplar ao engajar o público interno na transformação da empresa.
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A Safras & Cifras é uma empresa de assessoria e consultoria agropecuária sediada em Pelotas, que desempenha um papel muito importante no desenvolvimento do setor no Brasil. Principalmente, por preservar a longevidade do agronegócio familiar.
Em 2018, a Safras procurou a Incomum para um trabalho de comunicação estratégica. A partir daí, um Plano Incomum foi elaborado com um resultado extremamente bem-recebido pela equipe da empresa.
Após a apresentação do Plano Incomum, era preciso reforçar internamente os pilares de comunicação desenvolvidos ao longo do processo – protagonismo, adaptação, prosperidade e proximidade –, assim como a nova identidade visual da empresa. Um grande case de comunicação estava nascendo.
Além da equipe da Safras realizar o desdobramento da comunicação internamente por conta própria, outras ações de integração foram realizadas em parceria com a Incomum.
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Quiz dos pilares
Para que os colaboradores pudessem descobrir com qual pilar eles mais se identificam, elaboramos um Quiz.
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A partir das respostas, eles foram convidados a participar de comitês temáticos com o propósito de criar um plano de ação para o desenvolvimento interno mais aprofundado dos pilares. O resultado foi um sucesso. Quase 100% dos colaboradores da empresa responderam o Quiz.
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Jornada da Família
Em busca de expressar com clareza e conversar diretamente com a realidade e contexto dos clientes da Safras, criamos um infográfico que conta a jornada de uma família rural. Desde a busca de um processo sucessório adequado, passando pela definição do papel de cada membro da família dentro do negócio, até a reestruturação tributária da agroempresa.
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Apresentamos os problemas e as soluções que a Safras propõe, com uma linguagem leve e objetiva, apoiada por ilustrações, e dentro do novo padrão estético desenvolvido para a comunicação da marca.
A Safras & Cifras segue reforçando os aprendizados do Plano Incomum. Ainda em 2019, a sócia da agência, Stela Neselo, participou de um encontro de consolidação dos pilares de comunicação, facilitado pela Laborama, nossa empresa parceira que ajuda a cuidar da cultura e da cocriação nas organizações.
Acompanhar a apropriação do novo conceito por parte dos colaboradores, é uma grande recompensa. Mas a melhor parte, é ver o pilar do protagonismo em ação, e as pessoas trabalhando no descobrimento das suas próprias verdades.
A Incomum sente muito orgulho ao contemplar o modo inspirador de como a Safras & Cifras dá continuidade ao seu processo de transformação interna. Certamente, este é um dos melhores cases de comunicação para exemplificar o alcance de uma ferramenta complexa como é o Plano Incomum.
Confira aqui outros trabalhos de comunicação estratégica.
Ficha técnica
Direção de criação: Maurício Silveira
Direção de arte: Dielen Fanka
Redação: Luciano Prestes
Atendimento: Ana Bachiega, Stela Neselo e Carolina Silveira
Aprovação: Patrícia Estima e Júlia Dias
