Em novembro de 2020, lojistas que trabalham com as marcas do Grupo Malwee — uma das maiores empresas de moda do Brasil — receberam um presente: um kit com uma revista de capa dura, um troféu e uma carta de agradecimento.

A revista, intitulada Atitudes do Bem, mostra tudo que a empresa tem feito para retribuir o carinho que recebe da comunidade e de seus parceiros, em especial as ações de combate à pandemia do coronavírus.

O propósito do presente foi reforçar as "relações duradouras" — como gosta de ressaltar Guilherme Weege, presidente do Grupo Malwee — e agradecer aos clientes (lojistas) por tornar isso tudo possível.

Afinal, sem eles os produtos não chegariam ao consumidor final e, consequentemente, não seria possível promover as atitudes do bem apresentadas na revista.

A agência Incomum se orgulha de ter participado como responsável pelo projeto gráfico e editoração da revista, além de ter coordenado a elaboração do kit.

"A Malwee sempre fez muito pela comunidade de Jaraguá do Sul, onde foi fundada, e pelo Brasil em geral. Em 2020, eles só intensificaram as ações em que acreditam. Foi um prazer ajudar a estruturar essa comunicação e fazer parte de uma equipe incrível, criativa, motivada e muito especial", relata Stela Nesello, sócia e diretora de atendimento da Incomum.

Olhar e cuidar da comunidade está na história e no DNA do Grupo Malwee. As ações socioambientais da empresa nunca foram feitas com o intuito de promover suas marcas, o que as motiva é um sentimento de empatia, enraizado nos princípios da organização.

Na comunicação, isso facilita de um lado, mas traz desafios de outro. Se a mensagem que queremos passar está repleta de verdade, isso é ótimo. Só que, sendo assim, o trabalho da agência precisa de ainda mais sensibilidade e cuidado para encontrar o tom ideal, sem forçar a barra e também sem deixar nada importante para trás.

Com a revista Atitudes do Bem, os lojistas podem saber mais sobre:

• Sustentabilidade: a preocupação com o meio ambiente sempre esteve presente na história do Grupo Malwee e se nota no Parque Malwee, nos processos produtivos que gastam menos recursos, no jeans sustentável LAB Malwee Jeans, na confecção de roupas que duram mais e em várias outras ações.

• Ações de combate à Covid-19: desde o início da pandemia, o Grupo Malwee doou quase R$ 20 milhões, entre contribuições diretas e doações de máscaras, kits para a produção de máscaras, peças de roupas e equipamentos de proteção hospitalar.

• Apoio aos lojistas: O Grupo Malwee lançou projetos que ajudam as lojas de rua a sobreviverem neste período de crise, como o Papo Fashion, Venda Online Assistida (VOA) e A Sua Loja Malwee.

A marca Malwee, carro-chefe do grupo, teve um slogan que fez muito sucesso: "Gostosa como um abraço". Em tempos de distanciamento social, o abraço é metafórico. Ele pode não ser físico, mas ainda traz o sentimento de carinho e afeto que o Grupo Malwee procura transmitir aos parceiros e consumidores.

O presente aos lojistas serviu para reforçar essa imagem. O troféu — uma árvore de madeira igual ao logo do Parque Malwee — e o design da revista seguiram o conceito da natureza: sementes, raízes e árvores que formam um ecossistema do bem.

A referência, portanto, não remete apenas à sustentabilidade, mas sim ao fato de que uma árvore sozinha não faz uma floresta. Ou seja, tudo que o Grupo Malwee fez de bom para ajudar a comunidade teve a contribuição de seus clientes.

No aspecto visual, o fio condutor da arte da revista foi a linda aquarela do ilustrador Adilson Dumke, colaborador da Malwee, que embeleza a capa. A imagem mostra uma árvore florida à beira de um lago, reproduzindo uma paisagem comum no Parque Malwee, um dos patrimônios mais queridos da empresa e de Jaraguá do Sul.

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