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Em novembro de 2020, lojistas que trabalham com as marcas do Grupo Malwee — uma das maiores empresas de moda do Brasil — receberam um presente: um kit com uma revista de capa dura, um troféu e uma carta de agradecimento.
A revista, intitulada Atitudes do Bem, mostra tudo que a empresa tem feito para retribuir o carinho que recebe da comunidade e de seus parceiros, em especial as ações de combate à pandemia do coronavírus.
O propósito do presente foi reforçar as “relações duradouras” — como gosta de ressaltar Guilherme Weege, presidente do Grupo Malwee — e agradecer aos clientes (lojistas) por tornar isso tudo possível.
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Afinal, sem eles os produtos não chegariam ao consumidor final e, consequentemente, não seria possível promover as atitudes do bem apresentadas na revista.
A agência Incomum se orgulha de ter participado como responsável pelo projeto gráfico e editoração da revista, além de ter coordenado a elaboração do kit.
“A Malwee sempre fez muito pela comunidade de Jaraguá do Sul, onde foi fundada, e pelo Brasil em geral. Em 2020, eles só intensificaram as ações em que acreditam. Foi um prazer ajudar a estruturar essa comunicação e fazer parte de uma equipe incrível, criativa, motivada e muito especial”, relata Stela Nesello, sócia e diretora de atendimento da Incomum.
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Quais são as Atitudes do Bem?
Olhar e cuidar da comunidade está na história e no DNA do Grupo Malwee. As ações socioambientais da empresa nunca foram feitas com o intuito de promover suas marcas, o que as motiva é um sentimento de empatia, enraizado nos princípios da organização.
Na comunicação, isso facilita de um lado, mas traz desafios de outro. Se a mensagem que queremos passar está repleta de verdade, isso é ótimo. Só que, sendo assim, o trabalho da agência precisa de ainda mais sensibilidade e cuidado para encontrar o tom ideal, sem forçar a barra e também sem deixar nada importante para trás.
Com a revista Atitudes do Bem, os lojistas podem saber mais sobre:
• Sustentabilidade: a preocupação com o meio ambiente sempre esteve presente na história do Grupo Malwee e se nota no Parque Malwee, nos processos produtivos que gastam menos recursos, no jeans sustentável LAB Malwee Jeans, na confecção de roupas que duram mais e em várias outras ações.
• Ações de combate à Covid-19: desde o início da pandemia, o Grupo Malwee doou quase R$ 20 milhões, entre contribuições diretas e doações de máscaras, kits para a produção de máscaras, peças de roupas e equipamentos de proteção hospitalar.
• Apoio aos lojistas: O Grupo Malwee lançou projetos que ajudam as lojas de rua a sobreviverem neste período de crise, como o Papo Fashion, Venda Online Assistida (VOA) e A Sua Loja Malwee.
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Revista, troféu e muito carinho
A marca Malwee, carro-chefe do grupo, teve um slogan que fez muito sucesso: “Gostosa como um abraço”. Em tempos de distanciamento social, o abraço é metafórico. Ele pode não ser físico, mas ainda traz o sentimento de carinho e afeto que o Grupo Malwee procura transmitir aos parceiros e consumidores.
O presente aos lojistas serviu para reforçar essa imagem. O troféu — uma árvore de madeira igual ao logo do Parque Malwee — e o design da revista seguiram o conceito da natureza: sementes, raízes e árvores que formam um ecossistema do bem.
A referência, portanto, não remete apenas à sustentabilidade, mas sim ao fato de que uma árvore sozinha não faz uma floresta. Ou seja, tudo que o Grupo Malwee fez de bom para ajudar a comunidade teve a contribuição de seus clientes.
No aspecto visual, o fio condutor da arte da revista foi a linda aquarela do ilustrador Adilson Dumke, colaborador da Malwee, que embeleza a capa. A imagem mostra uma árvore florida à beira de um lago, reproduzindo uma paisagem comum no Parque Malwee, um dos patrimônios mais queridos da empresa e de Jaraguá do Sul.
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