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Esse é o universo da campanha de vestibular Verão 2017, da Universidade Católica de Pelotas (UCPel), assinada pela Agência Incomum. A afirmação “O futuro já tem cara: a sua” refere-se àquelas pessoas que estudam, inovam e correm atrás dos seus sonhos. Ao mesmo tempo que busca a identificação com os jovens, a estratégia possibilita à marca apropriar-se dessas mesmas características, revelando o momento atual da instituição de ensino superior.
“A Católica de Pelotas — uma das pioneiras no Estado — se transforma e ajuda a transformar a comunidade onde está inserida”, explica o redator Lucas Zanini. Assim como o conceito, a linha gráfica desdobra o posicionamento institucional da UCPel, “Vamos transformar?”, em peças leves e divertidas, baseadas em ilustrações assinadas pela designer da Incomum, Larissa Luz. O filme em 3D, criado para a TV e internet, apresenta possibilidades inusitadas de futuro, embaladas por um jingle em ritmo de pop-rock, também veiculado no rádio. A diversidade, inclusive de cursos (mais de 20), também foi contemplada pelo VT.
Depois de apresentada ao público interno, a campanha foi ao ar em veículos de diversos municípios gaúchos da Zona Sul. Seu alcance está ganhando o País por meio de campanha digital coordenada pelo Núcleo de Mídias Sociais da Incomum.
“Desenvolvemos uma campanha alegre, divertida e surpreendente, como o atual momento da universidade. Nosso objetivo é mostrar que a gente transforma o nosso futuro. Ele não é algo pronto e distante, ao contrário, está acontecendo agora”. Gisele Treptow (Gigi), diretora de criação da Agência Incomum.
