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Evento inédito na região, o “Marcas de Corpo & Alma” reuniu 40 empresários do agronegócio, da indústria e do varejo, além de profissionais de marketing e comunicação, no dia 05 de abril, no Hotel 10, em Palmas (TO).
A única coisa permanente é a mudança. O sucesso do passado não garante nada no futuro, ainda mais com a velocidade cada vez maior que vivenciamos. O mercado brasileiro espelha isso com aumento de meio de pagamento eletrônico, a ampliação de empresas internacionais, a segmentação de marcas, bandeiras e linhas de produtos. A distribuição lógica de produtos e categorias, a boa sinalização e a conveniência de chegar, estacionar, entrar, comprar, pagar e sair são fundamentais numa sociedade em que há uma sensação generalizada de falta de tempo. “Influir positivamente no resultado das empresas pela criação, evolução e expansão de suas marcas através do design e da arquitetura”, em linhas gerais, essa foi a fala de Arlete Lubianca, diretora da Planobase Lubianca. A palestra foi encerrada com um questionário estratégico que deve ser respondido antes da criação de um novo projeto.
O crescimento dos meios digitais fez os antigos monólogos entre marcas e consumidores virarem diálogos. De onde surgem sem parar novas e inúmeras formas de interação desafiando as agências a descobrir todos os dias de que forma engajar os consumidores às marcas que estão sob os seus cuidados.
Para ter um lugar na mente dos consumidores (ou dos “fãs”, já que estamos em época de Facebook e suas fanpages), as empresas precisam ter personalidade. Esse foi o contexto da palestra proferida pela publicitária Stela Nesello, sócia-diretora da Agência Incomum, que questionou os participantes sobre o verdadeiro propósito de suas empresas. Citou marcas como Disney, Johnson & Johnson, Google e Cruz Vermelha Norte-Americana como bons exemplos por já terem encontrado a razão de existirem. “O propósito é mais poderoso quando contém uma “verdade humana universal”, enfatizou.
Fazendo um paralelo entre o tema e o planejamento estratégico, explicou os quatro pontos básicos que compreendem o Plano Incomum, desenvolvido pela Incomum com base em 20 anos de experiência.
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