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A campanha “O Natal está no ar!” tem como elemento central um balão vermelho — apresentado há algumas semanas nas peças de mobiliário de mall. No filme, ele é o mensageiro dos desejos e sonhos de crianças de quatro municípios vizinhos, representados por meio de locais bastante conhecidos pelo público. O conceito foi criado com base em dados do Instituto Pesquisas de Opinião (IPO) que apontou que 22% do movimento do shopping vem de fora de Pelotas (RS).
A identidade visual presente nos materiais de PDV está presente na ação “Loja Vazia do Bem”, onde estão, até o dia 16 de dezembro, cartinhas com pedidos que podem ser “apadrinhados” pelos clientes. As doações serão destinadas à Casa da Criança São Francisco de Paula, entidade que atende 186 meninos e meninas de até seis anos. “Shopping Pelotas, no seu dia, na sua vida e na magia do Natal.”
“Escolhemos a figura do balão por representar, de forma lúdica e fofa, a entrega dos desejos das crianças aos céus, pois o Papai Noel é uma espécie de ser ‘superior’, imaterial ou um mito.” Maurício Silveira, redator da Agência Incomum.
FICHA TÉCNICA
