|
|
 |
“Uma festa completa” é o mote 2015 da Feira Nacional do Doce (Fenadoce), que acontece até o dia 14 de junho, no Centro de Eventos, em Pelotas (RS). O conceito e a comunicação do evento — que está no calendário dos principais do Rio Grande do Sul — têm assinatura da Agência Incomum, pelo 13º ano.
 |
O fato da feira não ter um único aspecto (o doce), mas uma grande diversidade de atrações, a torna uma celebração completa, o que deu origem ao conceito proposto para a campanha deste ano. A linha gráfica buscou inspiração no jogo de quebra-cabeça, numa referência à formação de um todo construído por partes individuais; e também no trabalho das formigas, eleitas garotas-propaganda há alguns anos. Para a TV, foi criada uma animação que mostra os simpáticos insetos fazendo uma coreografia coletiva com a função de juntar as peças do jogo de encaixe que carregam. O jingle que embala a peça eletrônica também é veiculado nas rádios. No caso de mídia impressa, a estratégia foi aplicar o anúncio atravessando duas páginas, lado a lado. “A arte tem algumas bordas faltando para que o texto original das matérias ocupe esses espaços, tornando a veiculação mais orgânica e incomum”, explica do diretor de criação Daniel Moreira (Cuca). A campanha tem abrangência em mais da metade do Estado, nas regiões de Pelotas (quase 30 municípios), Rio Grande, Bagé, Santa Maria e Porto Alegre (RS). As páginas oficiais no Facebook e no Instagram, coordenadas pelo Núcleo de Mídias Sociais da Incomum, promovem a ampla programação diária e permitem monitorar comentários e posts dos usuários.
Criada para promover a cultura da cidade conhecida como Capital Nacional do Doce, a Fenadoce entra em sua 23ª edição, fazendo parte da história do município, sob a coordenação da Câmara de Dirigentes Lojistas (CDL) de Pelotas e apoio da Prefeitura Municipal. Dentre as novidades, está o Museu do Videogame e o Festival de Gastronomia.
“Participamos ativamente de todo o processo de concepção da Fenadoce 2015, avaliando as percepções do público nas edições anteriores, sugerindo novidades, criando formas diversificadas de promover as atrações e estimulando os aspectos digitais e interativos da campanha.” Daniel Moreira (Cuca), diretor de criação da Incomum.
Assista aqui o VT da Fenadoce 2015.
 |
 |
 |
 |
 |
