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Após ampliar e inaugurar novos formatos de comunicação nas redes sociais, a Feira Nacional do Doce (Fenadoce) registra excelentes resultados digitais. Dentre os números comemorados pela gente está o engajamento de 54% no Facebook. Essa informação — do SocialBakers, um dos sites mais respeitado em análise de métricas nessa plataforma — refere-se à razão entre as “pessoas falando sobre o assunto” (todo mundo que curte, comenta ou compartilha alguma coisa publicada pela Fenadoce) e o número total de fãs.
Desde o início da feira (29/05), as postagens tiveram 4,5 milhões de impressões, alcançando mais de 800 mil pessoas. Tratam-se de resultados orgânicos, ou seja, espontâneos ou provocados com baixos investimentos. Segundo nossa analista de redes sociais, Cissa Baini, a estratégia de comunicação da Feira vem contemplando as redes sociais desde o ano passado.
A experiência permitiu qualificar os esforços e ampliar a plataforma, integrando ao Facebook, Instagram, o Twitter e YouTube. Uma maior divulgação que está levando a um público recorde de visitantes ao Centro de Eventos. A fan page traz informações de como chegar, o mapa interno, a programação cultural e as atrações permanentes.
O diretor de criação, Daniel Moreira (Cuca), lembra que a agência Incomum é responsável pela comunicação da Fenadoce há nove edições ininterruptas. Inicialmente, o trabalho foi valer-se de apelos de comunicação mais relacionados à alegria, felicidade e ao mundo pop, seduzindo, principalmente a criança que existe dentro de todas as pessoas, mostrando ao público algo além do aspecto histórico de Pelotas.
Dentre as novidades da 21º edição da Fenadoce está a Dança da Formiga, apresentada ao público em forma de teasers, por meio de web vídeos que começaram apenas com a melodia e pessoas desconhecidas, contou com personalidades locais e chegou ao formato de comercial de televisão com a letra completa. “As ações digitais anteciparam o conceito ‘Nossa cultura está em festa’ e o layout ao público, gerando buzz sobre a marca Fenadoce”, comentam.
A ação passou do virtual para o concreto através de dois concursos culturais, nos quais o público pode gravar a sua versão do jingle da Fenadoce dançando ou através de dedoches (fantoches de dedo) em formato de formiga. Os interessados postam seus vídeos no Facebook e concorrem, por votação aberta a docinhos.
A pesquisa de opinião, antes desenvolvida depois da feira, será realizada enquanto a atividade acontece e, integralmente, por meio de formulário eletrônico, dentro da fan page. Além das peças do marketing digital, a Incomum assina as peças offline, como folder e anúncios impressos e comercial de TV e spot para rádio, com veiculação regional.
