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Na animação desenvolvida em 3D, simpáticas formigas — eleitas garotas-propaganda há alguns anos — deixam o formigueiro, entram na cidade, vislumbrando a toda a cultura e arte vivas pelas ruas, enquanto se dirigem à Fenadoce, representada por um grande quindim. As formiguinhas se movimentam ao som animado do jingle: “A plateia vem pra adoçar. O espetáculo vai começar. Pode vir, você vai sorrir. É Fe-na- do-ce!”.
Seguindo o conceito desta edição, o vídeo evoca a importância da plateia na riqueza cultural da cidade. “Pelotas não seria polo cultural se não fosse pela adesão, quantidade e diversidade de sua plateia”, explica o diretor de criação da Incomum, Daniel Moreira (Cuca).
Anúncios impressos e spots para rádio reforçam a divulgação em outras mídias da campanha que abrange mais da metade do Rio Grande do Sul.
Os perfis no Facebook, Snapchat, Twitter (@fenadoce) e no Instagram, coordenados pelo Núcleo de Mídias Sociais da Incomum, permitem ao público interagir com a coordenação da Fenadoce. Na edição anterior, os canais sociais foram um sucesso de engajamento e o conceito da campanha extrapola as peças publicitarias, como nesse post em que foi criado uma platéia de vários personagens e celebridades locais.
“É impossível falar em Fenadoce sem citar as formigas. Elas, que já são consideradas garotas-propagandas até mesmo de Pelotas. Criadas pela Incomum, em 2007, tornaram o evento ainda mais lúdico, conquistando a todos os visitantes.” Daniel Moreira (Cuca), diretor de criação da Incomum.
Assista o VT da Fenadoce 2016.
