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Postado em 20 de Maio de 2014 às 00h37

Winexpress lança primeiro rótulo

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O vinho Unique Ré, da Winexpress, chega ao mercado nesta semana com conceito, marca e campanha da Incomum
A importadora e revendedora de vinhos Winexpress acaba de lançar seu primeiro rótulo próprio: o Unique Ré. O produto teve o conceito, embalagem e campanha desenvolvidos pela Agência Incomum.
A agência foi contratada em 2011, quando o Unique ainda estava em barrica de carvalho nas caves subterrâneas da Miolo Wine Group. Desde então, os winemarkers, sócios da Winexpress, vêm acompanhando periodicamente a evolução do produto, até agora, quando estão convictos de que o mesmo está pronto para ser lançado e degustado. O projeto tem o objetivo de produzir garrafas de cortes exclusivos, complexos e cuja venda limitada tornasse o produto uma raridade e um objeto de desejo entre os enófilos, daí surgiu o nome "Unique" (variação de "único"), marca-mãe que englobará uma série de vinhos.
"Comerciantes de alguns dos mais importantes rótulos do mundo, a empresa nos entregou esse plano que marca sua entrada no mercado produtor de vinhos. Tivemos a liberdade para criar uma identidade de marca, com base no refinamento, cultura, sabor e exclusividade", explica Ana Paula Bachiega, diretora de atendimento da Incomum. "A partir disso, buscamos na música clássica os pilares de valor para a criação de uma séria de produtos dentro desse conceito. O primeiro deles encontrou inspiração na Nova Sinfonia de Beethoven, em ?Ré menor?. Segundo o compositor, o tom era a expressão musical da alegria. Daí a relação criada entre as notas de degustação e as musicais", complementa.
As cores preta e azul petróleo foram escolhidas a fim de levar sofisticação, no qual se percebe na forma delicada das notas musicais, impressas e finalizadas com um verniz que oferece brilho e luz ao rótulo. Os tons também marcam as peças criadas para promover o lançamento do produto. Pelo fato de a Winexpress ser muito forte no mercado digital, com o e-commerce e o clube de vinhos que mais oferece variedade no Brasil ? o Golden Wine Club ?, a Incomum apostou nas mídias on line para a campanha de lançamento. Ao longo de duas semanas, seguidores e assinantes receberam amostras do que estava por vir, com imagens que conectam o mundo dos vinhos ao das músicas clássicas. Foram criados dois teasers e um anúncio que levam a um hot site no qual o publico poderá conhecer os detalhes do projeto. Além disso, está prevista divulgação em blogs especializados.
"A Incomum foi a escolha certeira, desde 2011, pois soube entender o objetivo dos sócios e criar um conceito realmente único. Em 2014, nos apoiaram em todo o planejamento e criação da estratégia de lançamento. Estamos muito confiantes em lançar esta nova marca, em um mercado tão competitivo." Glauber Pezzin, sócio-diretor da Winexpress.

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