A Idealiza já é nossa cliente há mais de uma década — desde 2008 — mas essa relação tem se estreitado cada vez mais nos últimos anos. Desde 2017, trabalhamos com todos os lançamentos dos edifícios no Parque Una, o bairro planejado pela empresa que está revolucionando o conceito de urbanismo no Brasil.
Revolução, inclusive, é uma ótima maneira de apresentar esse novo empreendimento. A Idealiza começou a mudar o mercado imobiliário de Pelotas quando apresentou o Lagos de São Gonçalo, lá em 2009. Foi o primeiro condomínio horizontal de alto padrão da cidade. Dez anos depois, a Idealiza Verticais apresenta o Torre de São Gonçalo, o edifício mais alto da região sul do estado, com 28 andares e apenas 26 unidades — uma por pavimento. O lançamento precisava de uma apresentação igualmente imponente.
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Torre de São Gonçalo é um empreendimento eterno, que ficará por gerações nas famílias de seus proprietários — um legado. O conceito que desenvolvemos valoriza também o marco geográfico que o edifício será para a cidade. Um novo ponto de referência por décadas.
A comunicação se desenvolveu em uma interação muito mais humana e pessoal, sem grandes anúncios em meios de massa ou redes sociais. Pelo contrário, boa parte do trabalho consistiu em definir, quase que a dedo, quem seria o público-alvo e como seria feita a abordagem.
As peças
Após um jantar exclusivo seleto com os diretores das principais imobiliárias de Pelotas, foram realizados encontros pessoais com a presença dos sócios da Idealiza, com o público interessado. Eles conheceram cada detalhe do Torre de São Gonçalo através do catálogo de vendas — um show à parte.
O livro foi impresso em um processo refinadíssimo, idêntico a uma revelação fotográfica: com papel sensível, exposição à luz e banho químico. As dimensões transmitem um pouco da sensação que surge ao encarar a infinidade do Torre: o catálogo foi montado em lâminas de 80cm, além de uma dobra interna na caixa, no estilo pop-up (na vertical, claro) de 1m de altura, mostrando o edifício. No interior do livro, o futuro morador passeia pelo bairro moderno, as instalações do edifício e, por fim, no seu apartamento. Tudo com uma narrativa pessoal, que aponta o que é realmente de interesse do comprador.
Com o uso de um drone, um vídeo de um minuto e meio também foi criado para mostrar a vista que os moradores terão em cada um dos andares, culminando no 28º, com 270º de um panorama privilegiado de Pelotas e sua bacia hidrográfica.
Ficha técnica
Direção de Criação: Maurício Silveira e Daniel Moreira
Atendimento: Jordana Jorge, Stela Nesello
Redação: Ariel Cardozo
Direção de Arte: Joice Motta
Produção gráfica: Camila Borges
Arte-final: Manuela Coitinho
Aprovação: Fabiano de Marco
