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Como a Incomum criou um evento pode ajudar a disseminar os valores e identidade do cliente e, de quebra, vender imóveis.
Poderia ser suficiente que uma empresa apenas atuasse especificamente em seu segmento. Mas quando há um propósito maior no que se faz, isso não satisfaz. Depois de urbanizar, a Idealiza vem erguendo há alguns anos o Parque Una — um bairro planejado que bebe na fonte do Novo Urbanismo e no conceito de Cidade para as Pessoas.
Tanto a Idealiza Urbanismo, urbanizadora do projeto, como a Idealiza Verticais, construtora que ergue os empreendimentos do Una, trabalham para o mesmo fim: criar um lugar democrático, aberto, seguro, em que as pessoas gostem de estar e que possa ser fonte de inspiração para trabalho, moradia e para a cidade como um todo.
Todo ambiente é capaz de imprimir um novo significado de vida e mudar as atitudes de quem o frequenta. Para o mal e para o bem. Por isso o conceito “Mude Que o Mundo Muda” foi adotado e virou o mantra do bairro.
E para envolver e potencializar os lançamentos, nada melhor do que transpor essa verdade para outras esferas relacionadas, convidando gente que pensa parecido, ou que está buscando respostas sobre si e o mundo, a se relacionar com a marca e a encontrar sentido maior em cada tijolo que ali se assenta. Foi assim que a Incomum criou para o Parque Una o Una Talks.
E agora, como viabilizar?
Devido à pandemia, a edição deste ano (a terceira) precisou ser online. O que, a princípio, poderia ser visto como uma facilidade por dispensar estrutura física e deslocamentos de convidados, acabou trazendo desafios à Incomum: como competir com milhares de outros eventos virtuais que concorrem pelo espaço em nossas telas, que exigem nosso tempo de descanso e até mesmo a vontade de muitos de se desconectarem depois de um dia inteiro de trabalho remoto?
Precisávamos de um time de palestrantes de peso e, para isso, virar a balança do investimento. Sem dúvida, seria mais econômico não desembolsar custos de transporte, hospedagem e alimentação, bem como estrutura para receber, pelo menos, 1.300 participantes — número aproximado que a edição anterior alcançou. Então, invertemos a lógica financeira, destinando a maior parte dos recursos para incrementar o número de painelistas e a menor para as questões físicas.
Estruturando o evento
Formamos o elenco com Flaira Ferro, Carlos Burle, Claudio Miranda, Caio Guimarães, Ana Thomaz, Mundano, Maurício Pereira e Marcelo Cardoso, nomes que trouxeram experiências de vida baseadas na colaboração, inovação, gestão de pessoas e visão humana de mundo. De dois em dois, compuseram cada um dos quatro atos que formaram o storytelling do evento: Eu & Meu Eu Maior, Eu & Os Outros, Eu & As Coisas e Eu e O Meio. Foram dois por dia, 20 e 21 de outubro, transmitidos pelo Youtube da Idealiza. Após, cada live de palestras, debatedores convidados de Pelotas tiveram a oportunidade de trazer os temas para o âmbito local, conversando através do Zoom, com os painelistas.
Apesar de gratuito, era preciso criar compromisso e, por isso, criamos a necessidade de inscrição antecipada para receber os links. Para os proprietários de imóveis do Parque Uma, não foi necessário; bastava lerem os QR-codes presentes nos ingressos impressos que enviamos para suas casas, para terem acesso imediato. A estratégia de divulgação se baseou em mídia digital e, Google Ads, Facebook Ads, RBS TV, Atlântida FM, Gaúcha ZH e assessoria de imprensa.
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Resultados
O bônus de ser online é que as palestras são compartilháveis, ficam disponíveis nos canais e nunca cessam de serem assistidas. Até o dia de publicação deste post, estamos com 3,3 mil visualizações únicas entre Facebook e Youtube, o dobro dos resultados do último evento.
A Incomum e o Parque Una sabem que cada ação tem impacto no mundo e que ser responsável por elas é a melhor forma de contribuir com a evolução do meio em que estamos inseridos. Criar um ambiente sustentável e promissor, e investir na abundância e não na escassez, é o jeito certo de retroalimentarmos o ecossistema em nossa volta.
