Criação de embalagens – Dando um rosto à personalidade do produto

A criação de embalagens é um dos pontos mais importantes de uma estratégia de marketing bem-sucedida. Algo que criamos aliando conceitos estéticos relevantes com busca por resultado.

Neste post, vamos falar um pouco do making of de alguns trabalhos feitos pela Incomum para alguns clientes antigos. Vale lembrar que as peças apresentadas aqui, podem já ter passado por atualizações desde sua aprovação e lançamento.

Em uma prateleira no ponto de vendas, por vezes é a embalagem que diferencia da concorrência, chama a nossa atenção e nos vende o produto. Ela tem o poder de encher os nossos olhos, nos conectando com a marca. O que a torna um dos fatores mais relevantes para uma comunicação estratégica que dá certo. 

Entretanto, não basta ser atraente. É fundamental que seu design seja condizente com o conteúdo, para que a percepção da marca aconteça conforme a intenção do cliente. Afinal, não se faz uma embalagem de energético usando a mesma estética de shampoo para bebês.

Tudo começa com uma investigação aprofundada do produto antes de desenvolver uma embalagem. Muitos questionamentos são levantados em cima do briefing: “o que vale a pena destacar?”; “quais são os pontos fortes e fracos?”; “como seria a recepção do público se tentássemos de tal jeito?”. 

Apenas depois de muito estudo e análises estratégicas, começamos a trabalhar diretamente na peça. Fazemos os primeiros rascunhos e mock-ups, que são uma representação manuseável do que seria a embalagem pronta, para fazermos os testes necessários. 

Com um mock-up em mãos, conseguimos adquirir muitas informações úteis. Por exemplo: a embalagem vai comportar bem o produto; se o material previsto para sua confecção é realmente o mais indicado; as melhores áreas para fazer as impressões desejadas; e o nível de legibilidade dos dizeres de rotulagem obrigatórios.

A embalagem não é uma peça que o cliente vai ver apenas na sua proposta final. Há diálogos ao longo a cada etapa, tornando a sua criação colaborativa. Assim que os últimos ajustes e detalhes são retocados, a nova embalagem está pronta para ser enviada à produção em massa.

O processo de criação de embalagens pode ser acompanhado em detalhes no post que fizemos sobre o Fluido Redutor de Medidas da Extratos da Terra. Neste caso, também trabalhamos na criação do nome do produto.

Tomando outro job como exemplo, teve um trabalho feito para a Josapar, o Meu Bijuzinho. Um produto voltado para o consumo infantil, com design que dá preferência a cores leves, fonte divertida e um mascote cheio de charme.

A embalagem ideal reflete o conteúdo do produto. Esse é o caminho para fidelizar o consumidor e solidificar a marca dentro do seu respectivo setor. E quando a comunicação consegue alinhar os desejos do público com o que o cliente lhe oferece, o sucesso é garantido.