Case: Flow, para Idealiza Urbanismo

A inspiração inicia sempre no projeto do cliente, como explica Cuca, sócio da Incomum. A imersão nos novos conceitos de urbanismo trazidos pela Idealiza se transformou em uma construção coletiva. O desafio era atingir principalmente os investidores em potencial, mas, sobretudo, passar a mensagem de um futuro iminente onde as economias compartilhada, criativa e colaborativa serão parte da sociedade. Visões como essas influenciaram a Idealiza na concepção do novo empreendimento, que também traz o minimalismo da estética escandinava e inspiração no trabalho do arquiteto dinamarquês Bjarke Ingels.

“Os investidores, maioria daqueles que adquirem inicialmente unidades de empreendimentos, costumam ter um perfil mais conservador, distante dessa economia que surge, e então nos questionamos sobre como vender para eles através da campanha”, conta Cuca. Segundo ele, foi necessário mostrar que “o que está sendo construído hoje é aquilo que as pessoas irão querer amanhã”, seguindo o pensamento de um futuro desejável.

A primeira imersão da equipe da Incomum na ideia do novo parque estudou a inspiração do projeto, o escritório dinamarquês BIG, referência mundial em criatividade, sustentabilidade e tecnologia. Assim, a agência chegou ao conceito do “Flow”, o que, para de Marco, foi uma decisão “acertada em cheio”.

Apesar de ser uma ideia inovadora, Rafaela garante que Pelotas tem uma grande receptividade a iniciativas como essa. “Tivemos mais reservas do que número de apartamentos logo de início”, conta ela, que frisa também a importância da Incomum no projeto. “A agência chegou no momento em que tínhamos o projeto, mas não o conceito, precisávamos criar a base para cativar o público e a Incomum absorveu muito bem tudo isso e a ideia dos nossos arquitetos”, relata.