Conheça a história de como ajudamos a levar sorrisos para quem mais precisava durante a pandemia.
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O coração da marca
Quando a gente vê uma marca que tem um coração no seu logo, espera-se que esse símbolo universal represente seu posicionamento de alguma forma. Assim é o caso do Arroz Emoções da Nelson Wendt Alimentos.
Emoções é uma marca gaúcha, mas com forte presença no nordeste. Há mais de 20 anos é conhecido como o “arroz do coração”, por conta do design de sua embalagem. Por isso que toda a comunicação é carregada de carinho, carisma e proximidade.
Um cenário complicado
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Durante a pandemia de covid-19 em 2020, o nordeste, assim como o restante do Brasil, foi afetado pelo distanciamento social e os seus impactos na vida das pessoas e na economia. Olhamos para esse momento complexo e vimos isso dificultando as relações, deixando as pessoas mais necessitadas ainda mais distantes de momentos de conforto e alegria. Mas a “marca do coração” tinha carinho de sobra para expressar.
Somamos isso a outra necessidade, que foi proporcionar oportunidade para os músicos locais, com dificuldade de renda. E foi assim que nasceu a campanha Serenata de Amor.
A ideia
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Reunimos a nossa equipe e desenvolvemos uma proposta. Utilizaríamos as redes sociais do Arroz Emoções para convidar o público a escolher uma entidade assistencial que receberia uma serenata à moda antiga. A Nelson Wendt gostou tanto da ideia, que aumentou a premiação. Entre 3 entidades, a mais votada ganharia a apresentação musical e 250kg de arroz, enquanto as outras participantes, 150kg.
o resultado
A Serenata do Coração foi realizada em 4 capitais: Fortaleza, Salvador, Recife e Manaus. Um total de 2,2 toneladas de alimentos foram doadas para a caridade, além do apoio ao talento local e o momento emocionante de alegria em meio à dificuldade. Todos os envolvidos saíram ganhando.
São de campanhas assim que temos um orgulho imenso em fazer parte. As provações que 2020 nos fez passar foram muitas, mas ao ver os rostos do público se iluminando, tivemos nossas esperanças renovadas. Histórias desse tipo são cases inesquecíveis, por conseguirmos comunicar a verdade de uma marca e pelas vidas que impactamos positivamente.
EQUIPE INCOMUM
Direção de Criação: Maurício Silveira
Direção de Arte: Dielen Fanka, Rodolfo Lopes
Redação: Luciano Prestes
Social Mídia: Raphael Bacchieri
Arte final: Manuela Coitinho, Denise Knabach
Atendimento: Daniel Moreira, Carolina Silveira
