|
|
 |
O projeto “Armazém Vazio”, organizado pelo Supermercado Guanabara e pelo Banco de Alimentos, recebeu de pessoas físicas e empresas, 3,6 toneladas de alimentos não perecíveis. As doações foram entregues de 11 a 28 de dezembro, e beneficiarão famílias em vulnerabilidade social, no município de Rio Grande (RS).
A iniciativa foi proposta pela Incomum para integrar a campanha de aniversário de 50 anos do Guanabara, que conta, ainda, com uma exposição histórica do negócio e da família dos fundadores. De acordo com a diretora de atendimento da agência, Stela Nesello, “armazém” foi a palavra escolhida por remeter ao comércio de secos e molhados que originou a rede, atualmente, com mais de dez lojas em três cidades da Zona Sul do Rio Grande do Sul. O conceito também marcou a ambientação criada na loja Shopping onde as doações foram recebidas. No local, os visitantes se deparam com antigos mercados, em que os produtos eram expostos dentro de cestos de palha, em cima de mesas com toalhas de chita, dentro de sacos de estopa e anunciados em grandes placas preenchidas com giz. O mesmo clima foi desdobrado nas peças criadas para a campanha digital, anúncios impressos e encartes de ofertas veiculados em jornais da região.
Além das doações individuais, o “Armazém Vazio” teve grande adesão da comunidade, como mostrou o exemplo do jogadores e Comissão Técnica do Sport Club São Paulo que, por iniciativa própria, compraram meia tonelada de alimentos para doar à campanha.
“Mais uma vez, exercitamos nossa habilidade em fazer o melhor com os recursos disponíveis. Associamos o marketing social, uma verba singela e um curto período de tempo para concretizar uma ação significativa, tanto para a marca quanto para a comunidade local. Todos saíram ganhando.” Stela Nesello, diretora de atendimento da Agência Incomum.
FICHA TÉCNICA
Cliente: Supermercado Guanabara
Produto: 50 anos Guanabara
Título: Armazém Vazio
Direção de atendimento: Stela Nesello
Atendimento: Luigi Sodré
Redação: Mariana Vargas
Direção de criação: Gisele Treptow
Direção de arte: Helena Faria
Arte-finalização: Denise Knabach e Felipe Schild
Produção gráfica: Raquel Heidrich
Aprovação: Luciano Canteiro e Luiz Carvalho Junior
