Saiba como foi o planejamento da Incomum para uma campanha repleta de novidades.
Para comemorar o aniversário de 59 anos do Supermercado Guanabara, encaramos o desafio de realizar mais uma promoção especial, recheada de prêmios e novidades para os clientes. Nosso trabalho de planejamento estratégico, produção e investimento em conteúdo digital, mostra como uma comunicação bem construída traz resultados dignos de parabéns.
Identidade
A promoção de Aniversário do Guanabara trouxe uma nova forma de premiação, buscando fidelizar ainda mais seus clientes: uma Roleta de Prêmios para participantes do Clube de Fidelidade da marca. Ao realizar compras de determinado valor a roleta era desbloqueada dentro do aplicativo do Clube, oferecendo a chance de concorrer a créditos de até R$200,00. A promoção contou também com outra novidade para clientes do Clube: centenas de produtos com cashback durante o período. Tanto no nome da promoção, como no logo, trouxemos destaque para a roleta, por ser o principal atrativo das premiações.
Incorporamos uma combinação dos elementos clássicos de aniversário — balões e faixas — junto dos mascotes do supermercado, e as moedas de ouro, representando as diversas premiações ao longo do mês.
Planejamento e estratégia para o digital
Buscando que a mecânica da promoção fosse de fácil acesso para todos os clientes, foram produzidos posts em formato de carrossel com detalhes informativos, além de vídeos com influenciadores simulando sua participação diretamente nas lojas.
O uso de influenciadores para a criação de conteúdo nas redes sociais também foi novidade e gerou grandes resultados. O criador Pedro Firpo tem um público local notável, com forte presença e engajamento. Os materiais em formato de reels ficaram disponíveis no perfil do supermercado, resultando em um alcance superior a 150 mil usuários e mais de 700 interações. O casal “Nós Dois em Casa” produziu quatro sequências de stories para Instagram, publicados em perfil próprio, totalizando mais de vinte stories e com alcance total de mais de 120 mil usuários, e resultados próximos de mil interações. A parceria com os criadores gerou valor para a promoção e aproximou ainda mais o público da marca.
Primeiro Reels publicado em parceria com o influenciador Pedro Firpo, gerou mais de 200 mil visualizações.
A campanha foi veiculada nas mídias sociais entre 29 de agosto e 24 de setembro. A média de alcance orgânico dos materiais foi de 4,6 mil usuários por conteúdo no Facebook e de 4,2 mil no Instagram.
O investimento em mídia paga foi distribuído entre quatro conjuntos de anúncios criados pela Incomum. Com esses conteúdos produzidos e impulsionados, mais de 450 mil pessoas foram alcançadas e mais de 41 mil converteram em algum tipo de engajamento com a página.
Premiações
Ao todo, a campanha alcançou mais de 134 mil pessoas, e mais de 25 mil giros foram efetuados na Roleta. O valor total da premiação resultou em mais de R$13.000.
Temos orgulho em fazer parte de mais uma celebração do Supermercado Guanabara, e contribuir para campanhas especiais todos os anos, buscando inovação e resultados ainda melhores.
E você, deseja construir campanhas bem sucedidas com forte presença digital? Converse com a gente!
