Criada pela Agência Incomum, de Pelotas, a campanha ‘Quem Ama, Cozinha Emoções’, desenvolvida para o Arroz Emoções, obteve resultados expressivos. Nas redes sociais, a promoção alcançou 4,4 milhões de pessoas e 25 milhões de impressões – dados que mostram o número de visualizações dos conteúdos publicados em diferentes formatos – em um período de três meses. Para tanto, a iniciativa teve duas estratégias principais: o sorteio de uma cozinha completa e a atuação de 18 microinfluenciadores.
Na primeira delas, os consumidores concorriam ao prêmio ao comprar um produto da marca. Cada bem adquirido dava direito a um número da sorte. Foram três ambientes completos – com geladeira, fogão, micro-ondas e eletrodomésticos – sorteados no valor de R$20 mil cada.
A novidade desta ação foi a parceria com os produtores de conteúdo de diferentes pontos do Nordeste, de onde é a empresa de alimentos. Eles receberam um kit de produtos e cada um criou uma receita. Os estados com maior alcance foram Bahia, Ceará e Pernambuco e o público feminino foi o que mais apresentou engajamento.
Além do desafio na cozinha, os criadores divulgaram informações sobre como participar da promoção, indicaram o site, falaram sobre os prêmios principais e a premiação diária em dinheiro. A ideia foi impulsionar a participação on-line. Os nichos de conteúdo eram variados, mas todos tinham a inspiração na família, nos encontros e nos hábitos diários.
Gisele Treptow, diretora e sócia da Incomum acredita que o microinfluenciador tem uma relação mais próxima com o seu público e o engajamento proporcional ao número de seguidores se torna mais efetivo. “Isso porque esse tipo de influencer tem um estilo de vida mais parecido com a dos seus seguidores e a comunicação se torna mais assertiva”, explica. Conforme a gestora, o resultado dessa ação servirá de parâmetro para novas iniciativas deste tipo com outros clientes.
