Mais que uma campanha de aniversário, uma homenagem à uma marca tão especial.
Em 2025, o Supermercado Guanabara completa 60 anos. Uma trajetória que foi construída por tantas mãos, durante tantos anos, tinha de ser repleta de lembranças cativantes. Por isso, decidimos beber dessa fonte e criar uma campanha baseada em memórias que durasse o ano todo.
Para seguir esse plano, visualizamos o quadro dessa história formada pelo encontro de tantas famílias e gerações. A que construiu uma grande empresa, e aquelas que estiveram e estão envolvidas até hoje, como colaboradores e clientes. E assim, tornamos esses sentimentos a força motriz para guiar o caminho. Escolhemos celebrar a longevidade dessa marca ouvindo e dando voz a quem fez e faz parte dela.
Conceito: uma viagem às origens.
Apertamos os cintos e pegamos a estrada com destino à Rio Grande, o berço do Supermercado Guanabara e de sua sede comercial. Reunimos nossa equipe de criação e a equipe responsável pelo Marketing do Guanabara ao redor de uma grande mesa e rabiscamos nos papéis as primeiras ideias.
Sabíamos que essa data merecia uma grande homenagem, mas ao ouvir cada relato, tivemos certeza de que precisávamos traduzir de alguma forma a importância e a força de uma marca local tão longeva como essa.
Desde sua origem, o grande propósito do Supermercado Guanabara sempre foi oferecer um serviço de qualidade para o seu cliente. Fazer com que ele se sinta bem recebido, com confiança, como se estivesse em casa. Por isso, o slogan “você mora aqui” vem à tona. E ao percorrermos a ponte entre o passado e o presente nessa campanha, colocamos não só o cliente, mas todos que passaram por esse trajeto, em evidência. Pois dentro dessa grande casa, todos tornam-se parte da família e vivem momentos inesquecíveis juntos.
Assim surgiu: “Grandes momentos moram aqui.”
Identidade
Desenvolvemos um selo, que representa a assinatura da campanha de maneira clássica, e estampa todas as peças produzidas ao longo do ano. Com uma estética elegante e minimalista, evidencia as cores da marca e dá destaque aos 60 anos.
E já que o clima é de nostalgia, ficamos mais do que felizes em realizar o pedido do cliente de buscar a primeira logomarca da empresa e trazê-la de volta. Com o antigo mascote, e uma estética moderna, construímos a nova versão comemorativa da sacola do Guanabara.
VT
Para contar toda essa história, confiamos nos mascotes como os personagens principais. Afinal, sabemos que eles representam o Guanabara de uma maneira afetiva, cativando a comunidade e aproximando o público de uma
maneira leve e bem-humorada. No VT, mostramos que desde 1965 muita coisa mudou. Deixando o simples armazém para trás, para estar presente com grandes lojas em três cidades diferentes. Mas para além da sua evolução, o que nunca mudou foi o jeito de fazer tudo isso: com muito amor e cuidado.
Porque “aqui sempre foi bom de comprar”.
Contracapas
Como um verdadeiro álbum de memórias, criamos edições especiais para as contracapas dos encartes de ofertas. Nelas, um relato ou uma história marcante do Guanabara é compartilhada com o público. Desde a origem do cachorrinho mascote, até o primeiro fornecedor de temperos do supermercado.
Cada pedacinho dessa jornada é cativante. Por isso divulgamos uma versão também nas redes sociais (e o público adora!).
A festa ainda não acabou.
Uma boa festa não acaba sem bolo e parabéns. Por isso, até o fim do ano ainda tem muita comemoração para acontecer. Afinal, não é todo dia que se faz 60 anos. E aqui na Incomum temos imenso orgulho de poder escrever alguns capítulos ao lado dessa marca tão importante para a nossa região.
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