Nova identidade e significado para o festival que celebra as águas, em Rio Grande.
A criação da campanha do Festimar 2025 foi um daqueles desafios que nos lembram por que escolhemos trabalhar com comunicação. Porque, mais do que vender um evento, era preciso fortalecer um vínculo: entre as pessoas e a cidade.
Neste novo formato, o Festimar deixa de lado a ideia de reunir todos em um único pavilhão e espalha vida pela cidade. Ele se transforma em um festival que convida ao movimento, à ocupação consciente, à redescoberta de espaços. E justamente por isso, era preciso mais do que uma campanha de divulgação. Era necessário criar pertencimento.
O Conceito
Antes de anunciar o que vai acontecer, a campanha convida o público a enxergar — de verdade — o que já está aqui. A beleza das águas, a história, a economia. As ruas que guardam memórias. E o povo que faz tudo isso pulsar.
A comunicação do Festimar, neste momento, não é só sobre o evento. É sobre autoestima. Sobre fazer com que cada morador se veja como parte dessa transformação — como protagonista da beleza, da força e da grandeza de Rio Grande. É por isso que nosso conceito não poderia ser outro: “Vamos celebrar o que nos faz Grande.”
O que nos faz Grande
Grande é a praia. É o porto. É o comércio. É a história. É o pôr do sol. É a cultura que atravessa gerações. Mas, acima de tudo, grande é o povo. Por isso, para contagiar a comunidade riograndina e atrair um público das cidades vizinhas, criamos um jingle envolvente, para tocar e embalar o festival, com animação e pertencimento.
Para gerar o sentimento de pertencimento, o VT de 30” – que foi divulgado nos principais canais de comunicação da região e nas redes sociais – trouxe como personagens o povo riograndino e como cenário os principais pontos turísticos da cidade de Rio Grande.
A nova identidade
Com a preocupação de dar mais força à identidade do Festival e perenidade à marca, renovamos o logo, deixando as linhas mais fluídas e de fácil leitura, fixando melhor a mensagem na mente do público, e criamos avatares digitais para os mascotes que circulam pelo evento, interagindo com o público e trazendo alegria para as ruas da cidade.
Estratégia digital
Comunicar não é só publicar. É pensar, provocar e abrir caminhos. Por isso, nossa equipe digital desenvolveu um planejamento estratégico profundo — com objetivo, tom, pilares de conteúdo e propostas criativas que ajudassem a transformar a percepção sobre a cidade e o festival.
Essa etapa, conduzida pela Incomum, foi o ponto de partida para tudo que veio depois. Criamos uma lógica de presença digital pensada para conectar o público com o território, com a programação e, principalmente, com o sentimento de pertencimento. Propusemos formatos, temas, linguagens e até ideias de dinâmicas — sempre alinhadas ao conceito central da campanha: Vamos celebrar o que nos faz Grande.
E é isso que a Incomum fez aqui: semear valorização, orgulho e encantamento. Porque quando a gente reconhece o valor da própria cidade, tudo muda. A maneira de olhar, de viver — e de celebrar.
Quer saber como podemos te ajudar a fortalecer e renovar a comunicação da sua marca? Converse com a gente aqui.
