Conheça as ações de comunicação do Cavalo Crioulo que estão sendo implantadas para engajamento entre associados e conhecimento de novos públicos.
Plano Incomum – a base do trabalho estratégico
Em 2022 a Incomum foi convidada pela Associação Brasileira de Criadores de Cavalo Crioulo para dar um direcionamento estratégico ao processo de expansão da raça no Brasil.
A diretora ainda ressalta que a raça é muito forte não apenas no sul do Brasil, mas também em outros estados, mas está se adaptando à diversidade de uso de cavalos e hábitos regionais. Neste sentido, a comunicação que envolve a ABCCC precisava de avanços para possibilitar intercâmbios culturais do cavalo crioulo com o restante do país.
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Convenção de Núcleo – um marco
Depois de elaborar um novo conceito para potencializar a expansão da marca Cavalo Crioulo em outros estados brasileiros, a Agência Incomum passou para uma nova etapa: o engajamento dos núcleos de criadores da raça, que são organizações filiadas à Associação Brasileira de Criadores de Cavalo Crioulo, a ABCCC. Os núcleos são a força motriz da raça e no engajamento com os associados.
A visão da agência é fazer com que os integrantes dos Núcleos de Criadores de Cavalos Crioulos (NCCC) compreendam os fundamentos criativos que permearam a mudança da marca. Para isso, a Incomum apresentou o “Plano Incomum” que gerou o novo conceito: “Para todo o chão, para todo o coração”. O objetivo é explicar e gerar entendimento dos presidentes de núcleos para que eles repliquem essa nova visão aos associados e possam se tornar embaixadores da marca em suas regiões.
“Se a gente mostra apenas uma peça criativa, sem contextualizar, os associados ficam desconectados das intenções que a ABCCC está tomando em prol do interesse deles mesmos. Gerar compreensão sobre o conceito é algo muito estratégico, pois promove união no grande grupo que é quem faz no dia a dia a marca acontecer/crescer”, explica a diretora de Novos Negócios e sócia da Incomum, Ana Bachiega.
A apresentação do reposicionamento da marca foi realizada no dia 3 de agosto durante a 1ª Convenção de Núcleos de Criadores de Cavalos Crioulos no Parque de Exposições Assis Brasil, em Esteio. O encontro fez parte da estratégia de engajamento, que também teve como ferramenta o envio newsletters sobre a nova marca para os associados e a disponibilização de um vídeo para abastecer os núcleos e gerar uma onda de propagação sobre o novo conceito.
Concomitante a semana da convenção, montamos ações em massa:
1 – Informação via email marketing: parece algo tão básico hoje em dia, mas a base de leads da Associação estava pouco aquecida. Uma sequencia de 3 emails explicando o novo conceito foi programada e a seguir resultado incrível na taxa de abertura: 35,87%, 48,34%, 35,87%.
2 – Como a presença na convenção é uma iniciativa voluntária pelo presidente e vice-presidente do núcleo, criamos uma abordagem mais próxima de todos os núcleos. A ABCCC enviou uma carta do Diretor de Núcleos, para cada presidente. Junto iria um pin para uso pessoal, levando a nova marca para o peito de quem faz acontecer, bem como adesivos para os associados e um banner para deixar marcado o novo slogan nas sedes físicas de onde os núcleos se encontram. Abaixo algumas imagens que representam essa ação.
Projeção da marca
Estratégia comercial em uma caixa de chocolates
Vale lembrar que várias ações estão sendo trabalhadas na construção da marca, sendo várias de forma independente com o time da Associação Brasileira de Cavalo Crioulo. Mas vale relembrar em que em abril de 2023, a abordagem da Incomum foi direcionada a empresários e possíveis patrocinadores do Freio de Ouro, principal evento promovido pela ABCCC. Foram distribuídas caixas de chocolates finos com sabores que representam os biomas do Brasil em que há criação de Cavalo Crioulo. O novo conceito da marca também foi apresentado com um folder especial para mostrar a importância da raça e as possibilidades que o evento pode proporcionar aos apoiadores da competição.
Identidade visual no palco do Freio de Ouro
Ao longo de 2023 a identidade visual foi ganhando espaços e notada pelos associados e fãs da raça.
Uma mudança na forma como a marca se expressa não é do dia para a noite, ainda mais quando ela já faz parte do dia a dia e história de milhares de pessoas, com força e personalidade.
A ABCCC tem um time grande e muito qualificado para cuidar da marca e sua presença e foi estampando esse novo conceito em vários lugares e, principalmente em Esteio, cenário da final da principal competição da raça, o Freio de Ouro.
Cuidado da marca nos canais digitais
Uma das fortalezas na comunicação da marca são os canais digitais, que tem um alto nível de engajamento da comunidade fiel a raça Cavalo Crioulo. Como potencializar o que já é bom? Como aproveitar a estrutura de equipe e geração de conteúdo que já atuam com excelência para conquistar novos apreciadores das marcas? Foi nesse contexto que em no mês de outubro de 2023 a Incomum entregou um diagnóstico e um guia digital com orientações práticas para todos os canais digitais que a marca está presente. Analisamos público, perfil de linguagem, estética, métricas, processos internos, gestão de mídia. Tudo isso seguiu o passo a passo da metodologia Mídias Sociais Sem Escalas, um produto da Incomum.
