A Incomum desenvolveu o trabalho da nova marca para a UCPel sob três pilares: aproximar, transformar e pertencer.
Contexto
Com 63 anos de história e o título de universidade mais antiga do interior do Rio Grande do Sul, a Universidade Católica de Pelotas apresentou a nova marca da instituição.
Diante deste desafio, para ganhar coerência e consistência, embasamos todo o trabalho em 3 três pilares: aproximar, transformar e pertencer. A preocupação sobre o briefing: o novo conceito deveria traz o desafio de inovar sem deixar para trás a tradição de mais de seis décadas.
Nós somos parceiros da UCPel 10 anos. Essa história nos ajudou muito no desenvolvimento da nova marca, a qual exigiu um trabalho de pesquisa que impactou radicalmente em como a essa marca se comunica.
O conceito
Essa nova forma de conversar da marca pode ser vista aplicado em site, redes sociais, sinalização, materiais de comunicação internos agora o slogan: “Juntos Por Novas Possibilidades”.
Por isso, Maurício Silveira, diretor de Criação da Incomum ressalta os valores expressados que auxiliam na forma de se comunicar com o público.
“O nosso papel nesta transformação foi realmente olhar para todo histórico, ter compreensão e fazer uma grande síntese das mudanças de diferentes cenários e da melhor maneira de representá-las ao longo dos anos”, afirma Silveira.
O design
Em relação ao design da nova marca, aplicamos novas cores e dinamismo no símbolo “U”, letra inicial da sigla UCPel. A intenção deste formato foi expressar mais fluidez da vida moderna e contemporânea.
Já nas cores apresentamos uma paleta de três tons principais: o azul, que remete à tecnologia; o amarelo, que traz proximidade; e o roxo referente à diversidade.
O envolvimento cliente e agência
“Esse movimento de integração é primordial no processo de criação da nova marca, algo que é tão precioso para a instituição neste novo momento. Participar disso de forma coletiva possibilita discutir os movimentos de criação do conceito da marca junto com a Incomum. A agência conhece a universidade há muito tempo e se colocou aberta às mudanças, novas experiências e formatos de ensinar e aprender da educação”, disse superintendente de comunicação e marketing da UCPel, Cleiton Decker.
Onde esse conteúdo teve relevância
Coletiva.net, Grandes Nomes da Propaganda, ABC da Comunicação, Felipe Vieira
