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POSICIONAMENTO
“‘Bom de comprar’ é uma forma de resumir tudo aquilo que o consumidor encontra no Guanabara, além de uma forma de comunicação popular, relacionada ao ato de consumo”, explica a diretora de atendimento da Incomum, Stela Nesello. Segundo ela, no contexto da marca, o posicionamento carrega questões importantes que o Guanabara expressa, como a reformulação das lojas para criar ambientes mais confortáveis, sua localização nos bairros das cidades onde atua, a qualidade dos produtos oferecidos e o atendimento cordial feito pelos colaboradores.
“O posicionamento “É Bom de Comprar” carrega questões importantes do Guanabara, como a reformulação das lojas, ambientes agradáveis, relação próxima com a vizinhança nos bairros onde atua, qualidade dos produtos oferecidos e atendimento cordial feito pelos colaboradores que trabalham com orgulho.” Stela Nesello, diretora de atendimento da Agência Incomum.
CAMPANHA
“É Bom de Comprar” está sendo divulgado por meio de VT institucional, sinalização das lojas, eventos, anúncios impressos e spot de rádio, veiculados na região de Pelotas, São Lourenço do Sul e Rio Grande (RS). As peças impressas são ilustradas com modelos que representam o perfil dos consumidores da marca.
Um dos vídeos, produzido especialmente para o pré-lançamento, mostra a preparação de uma das lojas para que tudo estivesse “nos trinques” antes da chegada dos primeiros clientes, indicando o clima “afetivo” da comunicação eleita pela agência responsável. Assista abaixo.
Aqui, assista o comercial de TV do Guanabara.
