Alpha Redux. A criatividade na redução de medidas

Dentro de 2 anos de trabalho para a empresa Extratos da Terra, nenhum trabalho tinha sido tão desafiador.

O briefing que chegou para a criação pedia para criarmos nome, conceito e embalagem, além do tradicional enxoval de lançamento. Eram novos produtos para a linha Pro Vegetal da empresa catarinense.

Primeiramente, a criação precisava desenvolver a identidade do material. Um kit profissional para redução de medidas e um produto de manutenção/tratamento home care. Ou seja, a comunicação tinha que ser feita falando com dois públicos distintos.

Os estudos não focaram somente em outros redutores de gordura localizada, como também em marcas que trabalham com dermocosméticos veganos. Também exploramos outras possibilidades por conta de uma das características do produto. A cafeína é seu principal ingrediente, o que nos permitiu buscar referências em produtos e embalagens de café.

O nome da linha é uma soma de dois termos. O primeiro, Alpha expressa importância e relevância àquilo em que ele é empregado. Essa percepção surge a partir do significado que esse símbolo possui, em razão da sua posição inicial no alfabeto grego. Já Redux, é um neologismo que transmite de forma bem objetiva a ideia de redução que o produto realiza nas medidas. A combinação dos dois termos estabelece a percepção de que se trata de um produto para redução de medidas de primeira linha: Alpha Redux.

As embalagens foram pensadas de modo que criassem contrastes entre positivo e negativo em um design minimalista. O material escolhido foi o papel craft, que traz a mensagem visual de reciclagem e vegetais. Para as cores, o verde foi eleito como um melhor condutor para a ideia de um produto vegano, com o laranja servindo de apoio e contraste. Já a marca é adornada com uma ilustração de sementes de café, enquanto a embalagem recebeu uma planta com os frutos, através de um hostamp. O design desses dois itens remete às gravuras de livros clássicos de botânica.

Como falamos com públicos diferentes, era preciso que cada um tivesse o seu próprio conceito verbal. Aos profissionais, implementamos o “Tecnologia vegetal para menos medidas”, enquanto para home care ficou “Mais tecnologia para menos medidas”. Apesar de sutil, a diferença está no contexto de que o público profissional tem mais afinidade com os benefícios que um produto vegetal/verde traz à pele. Dessa forma, o slogan comunica que, ao utilizar o kit, os protocolos para redução de medidas da esteticista terão resultados mais eficientes. 

A Extratos da Terra ficou muito satisfeita com a nossa proposta. A criação sentiu uma grande liberdade para fazer o seu trabalho e o resultado foi extremamente positivo. Esse case é mais uma prova de que quando há confiança e comunicação entre cliente e equipe, o sucesso de qualquer campanha é garantido. 

FICHA TÉCNICA
Direção de criação: Maurício Silveira
Direção de arte: Joice Motta
Redação: Luciano Prestes
Atendimento: Carolina Mesquita, Carolina Simões, Ana Paula Bachiega
Aprovação: Luiza Steinmetz