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Estamos no O Globo! A Incomum é entrevistada para o projeto “Diálogos Empresariais” que fala sobre construção de marcas.
O poder de uma marca bem construída
Construir uma marca valiosa vai muito além de definir logos ou cores: passa pela autenticidade de propósitos e transmissão de valores essenciais
— Um gestor maduro enxerga muito além de faturamento, margens de lucro e participação de mercado. Ele pensa nos fatores emocionais da marca, nas reações humanas que ela desperta. São elementos intangíveis que têm papel decisivo na identificação do público — explica Ana Paula Bachiega, diretora de Novos Negócios da Incomum, agência de comunicação estratégica com sede em Pelotas (RS).
— Com um processo eficiente de comunicação, a marca permanece na mente das pessoas como um símbolo forte e duradouro. Não se trata apenas de reformular slogans, cores e embalagens. É preciso difundir a alma de uma empresa — ressalta.