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A proximidade com os consumidores é um dos principais sonhos de qualquer marca. Para que isso ocorra, existem estratégias do marketing digital que visam atrair e construir um relacionamento com o seu público. Mas, neste artigo, vamos falar de uma bastante específica.
Você sabe o que é Branded Content? Então, continue a leitura e conheça como essa prática pode gerar bons resultados para sua empresa.
O que é Branded Content?
É a criação de conteúdo de qualidade relacionado ao segmento do qual sua empresa faz parte e que seja relevante para os consumidores. Diferentemente de outras estratégias, nesta você não precisa forçar o público a prestar atenção em anúncios e em mensagens de sua marca.
O material, muito mais do que agradar ao público-alvo, representa os valores, os interesses e a cultura do seu negócio. Essa é uma ótima forma de sua marca se tornar amiga e parceira dos consumidores.
Como usar o Branded Content?
Não é segredo para ninguém que conteúdos úteis e relevantes atraem potenciais clientes. Para isso, invista em produções de histórias que estejam relacionadas à sua marca. Nesse fator, é preciso que o público-alvo se entretenha, se envolva e, principalmente, entenda a mensagem que você deseja passar.
No entanto, antes de desenvolver uma história, estude os interesses dos consumidores. É preciso descobrir o que os motiva, os emociona e os fazem prender a atenção. Por meio dessas descobertas, além de criar conteúdos interessantes, é possível oferecer-lhes experiências memoráveis, que garantem a conexão com sua marca.
Quais conteúdos devo utilizar?
Agora que você já sabe o que é Branded Content, chegou o momento de descobrir de que forma ele pode ser utilizado. Para colocar essa estratégia em prática, os conteúdos são os mais variados, como artigos, e-books, infográficos e vídeos, e é preciso escolher os que mais se encaixam com a sua proposta, bem como os canais de comunicação de sua marca.
Tenha sempre em mente que o principal objetivo do Branded Content é chamar a atenção das pessoas e deixá-las impactadas. Para que isso ocorra, elas precisam saber da existência de seu material. Por isso, invista nas redes sociais, na otimização dos motores de buscas, com técnicas de SEO (Search Engine Optimization), parcerias de conteúdo e e-mail marketing.
Branded Content e Marketing digital: essa parceria dá certo?
Não só dá certo como um completa o outro. É preciso, além de produzir conteúdos interessantes, acompanhar a forma com a qual o público-alvo está reagindo a eles. Para isso, monitore e responda os consumidores da melhor maneira possível.
Por meio dessa prática, os consumidores passam a prestar mais atenção em seu conteúdo. Quer um exemplo? A Coca-Cola nunca divulga o refrigerante tendo ele como foco. A marca sempre insere a bebida em diversas situações, como em conversas com os amigos, em almoços de família ou dentro de contexto de histórias e momentos especiais. Esse tipo de publicidade envolve o público, que passa a se sentir parte da campanha.
Quais os benefícios do Branded Content?
Quando uma empresa utiliza o Branded Content, ela passa a ter mais credibilidade e respeito do público-alvo. Além disso, a marca se torna a primeira a ser lembrada em um momento no qual os consumidores precisam.
A estratégia também é benéfica para a marca, pois conhece, com profundidade, o gosto dos clientes. Isso porque, ao ouvir o público, é possível compreender detalhes do próprio negócio.
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